商场研究机构 TrendForce 公开了 2022 年第四季度全球智能手机商场陈述,苹果以 24.6% 份额超越三星成为全球榜首。据悉,本年第四季度全球智能手机总出货量达 2.89 亿部,较上季度下降 0.9%。
尽管在曩昔几年中,三星凭仗在全球各个地区商场的影响力一向稳居销量榜首,但苹果却在高端层级中占有了最大的份额,两个品牌表面上算是直接的竞争联系,但优势却彻底不同。不做低端机型的苹果,销量全靠标准款 iPhone 撑住,可 iPhone 14 系列的发布让苹果陷入了新的窘境中。从未预想过会在标准版 iPhone 上失利的苹果,过错地估算了商场对 iPhone 14 系列中四款机型的需求量,这导致了人气更高的 iPhone 14 Pro 及 iPhone 14 Pro Max 在出售初期缺货相当严重,在三季度中整体成果不算太可观。
当然,iPhone 14 系列的发布还是为苹果带来了销量的增长,在曩昔的三季度中,苹果出货量达到了 5800 万台,在众多智能手机厂商中极为罕见地完成了正增长,体现相当亮眼。除了苹果和三星之外,小米、OPPO 和 vivo 的商场份额都呈现了细微下滑的迹象,在第四季度商场陈述中分别位列 3、4、5 位。从数据上看,国产品牌依然经过频繁推出新款机型来取得顾客们的重视,但人均换机周期在不断增长,这样一来,这些厂商的库存压力将会进一步提高。
事实上,三星在本年初就定下了 ” 去库存 ” 的策略,尽管面向印度、非洲等商场的 A 系列低端智能机型仍在更新,但三星真实面向全球商场的产品线已经逐渐放缓,在折叠屏产品的驱动下,其商场份额下降得不算太多。但 TrendForce 以为智能手机商场的颓势或许要延续到 2023 年的第四季度才会有所回暖,而我国智能手机厂商们持续坚持半年一次、每季度一次的产品更新频率,或许会使其压力加倍。
不得不说,即使苹果拿下四季度全球智能手机商场份额榜首,但也不能小看 iPhone 14 系列呈现了显着的需求下降,尤其是标准款 iPhone 14 不再拥有满足的吸引力,一部分顾客转向了人气仍旧高涨的 iPhone 13 系列。在本年的双 11 购物节也呈现了一个很风趣的现象,预售前期 iPhone 14 几乎占有了各大榜单的榜首名,但在结算总销量时,iPhone 13 却逆袭成为冠军。这样的情况也值得苹果研发团队深刻反思,在即将到来的 iPhone 15 上做出一些 ” 急进 ” 的变化,或许才干延续这个 ” 销量神话 “。